ご褒美消費

DATE : 2014/03/30

ご褒美消費とは、頑張った自分自身にご褒美を与える消費行動の一種のことです。

例えば、大きな仕事をやり終えた後に、外食や、洋服を頑張ったご褒美として購入したり、勉強後にスイーツを購入する消費行動は、「頑張ったから」と消費を自己正当化する側面と、「やり終えた後にご褒美がある」というモチベーションを上げる側面があります。

また、人はストレスから開放された後に、開放的な心理になり、いつもより高額な消費行動をとることが統計的にも証明されています。

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