バンドワゴン効果とは、多くの人が利用している商品・サービスに魅力を感じてしまう心理効果を利用した広告手法です。

例えば、行列のある飲食店と、誰も並んでいない飲食店では、行列のある飲食店が選ばれます。

人気のある商品、サービスだとユーザーに思わせる手段として、最近ではブログでお客が来店している様子を写真とともに紹介したり、セミナーに多くの方が参加している様子を写真で紹介するなど、バンドワゴン効果はよく使われています。