サイトテーマとは、例えばウエディングのホームページには、ウエディングに関しての文章が書かれています。また、サッカーに関してはサッカーに関しての文章が書かれています。つまり“何のホームページなのか？”とうことです。

検索エンジンは、ホームページに書かれた内容、外部リンクなどからホームページのサイトテーマを決め、検索キーワードに関連づけます。
もし、ホームページに“サッカー”、“料理”、“財テク”といったコンテンツがある場合、検索エンジンは「このホームページはいったい何のホームページな のか？」と、サイトテーマを決めることができません。よって、サッカー、料理、財テク関係のキーワードで検索しても検索結果には表示されないといった問題 が起きます。

自社のホームページにGoogleのAdsenseを貼り付けてみて、自社のホームページとは全く関係の無い広告が表示される場合は、サイトテーマを正確に伝えられていない場合があります。