ご褒美消費とは、頑張った自分にご褒美を与える消費行動のことです。

例えば、大きな仕事をやり終えた後に、頑張ったご褒美として外食や、洋服を購入したり。勉強後にスイーツを購入する消費行動は「頑張ったから」と消費を自己正当化することができます。

また、「やり終えた後にご褒美がある」というモチベーションの向上もあります。

人はストレスから開放された後に開放的な心理になり、いつもより高額な消費行動をとることが統計的にも証明されています。