ユーザーがメールマガジンまたは告知メールの受信を承諾することです。

例えば、ホームページで「メールマガジンを受取りますか」の問いに、ユーザーが「はい」と承諾するやり取りがオプトインとされます。

ユーザーの承諾を得てからメールマガジンを配信するメールを「オプトイン メール」と呼びます。

ユーザーからの承諾なしにメールを配信するメールを「オプトアウト メール」と呼びます。

ホームページのCookieの受け入れや、個人情報の取り扱いにもオプトインの概念が用いられることがあります。